在党的十九大报告中，习近平总书记在谈到绿色发展时，三次谈到绿色生活方式：“形成绿色发展方式和生活方式”“倡导健康文明生活方式”“倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”。目前绿色生活方式研究领域仍被国外学者主导，国内研究成果较少。国内外相关研究也多聚焦于消费过程的某一环节，更没有提出相应指数。本研究以绿色服装消费指数为切入，将对绿色生活方式进行两个层面、五个维度的系列化研究。采用数据挖掘与问卷调研相结合的方法，在中国背景下构建绿色生活方式及绿色服装消费指数体系，这将丰富绿色生活方式领域的研究成果，为绿色生活方式理论的延伸发展提供理论支撑。

　　学术界对生活方式的概念和内涵并没有达成共识。从健康与消费者研究领域的实用主义视角来看，生活方式通常被认为是导致持续性行为模式的习惯性活动。健康领域的生活方式活动通常包括：日常饮食、体力活动、物质滥用、社会与人际互动等；消费者研究领域的生活方式则由动机、需要、需求构成，并受文化、家庭、参照群体、社会阶层等因素的影响。

　　从社会学领域的理论分析视角来看，个体通过特定的行为模式（主要是消费行为和休闲行为）来表明自己的社会定位。不过，生活方式的内涵并不仅仅是可观察的行为模式，还有不可观察的观点与动机，包括信念、兴趣、态度等。

　　本研究对绿色生活方式定义界定如下：绿色生活方式是人们慎重考虑自己日常行为对环境产生不利影响的一种生活模式；它由绿色生活方式导向、绿色生活方式表达两个层面构成；其中绿色生活方式表达层面包括服装消费、饮食消费、居住生活、出行旅游、休闲娱乐五个维度，简称为：衣、食、住、行、玩。

　　绿色生方式测量方法的选择。基于本研究对绿色生活方式的界定，其测量将融合社会学、机械主义两种视角的生活方式方法，既关注个体的观点和态度，同时也关注行为模式，并与社会人口统计学数据相结合。

　　绿色生活方式指数的应用及延伸。绿色生活方式指数的应用设想主要包括以下维度：绿色生活方式指数的年度发布、绿色市场细分、绿色消费者特征描述、绿色生活方式比较、绿色生活方式趋势分析。

　　在绿色生活方式指数研究的基础上，项目团队还将推出《绿色生活指南》。指南将按照衣、食、住、行、玩等生活领域，以文案、影音、专著等形式，利用各媒体和平台进行发布。同时在各级学校和教育机构开展相关活动，结合《指南》宣传环保实践知识，倡导绿色生活方式。

　　本研究将绿色服装消费界定为：在环保意识和绿色服装知识的驱动及影响下，人们在信息获取、实际购买、穿着使用、维护保养、直至再循环使用和废弃处置这一完整服装消费过程中表现出来的可持续性状态。

　　本研究将绿色服装消费指数界定为：绿色服装消费指数是由多个单项绿色服装消费指标构成的综合指数，是以直观的量化数据来对绿色服装消费水平进行度量和监测。通过分解绿色服装消费指数，可以诊断绿色服装消费中的薄弱环节，为全面构建绿色服装消费体系提供理论支持，同时提升公众对绿色服装消费的认知度和参与度。

　　由于篇幅原因，绿色服装消费指数及指标的群体比较未能在本文展现，详细分析可见本研究报告。

　　综上，本研究以绿色服装消费指数为切入，将对绿色生活方式进行两个层面、五个维度的系列化研究，将推出系列研究报告和在其基础上编写的《绿色生活指南》，以期从个人、社会与文化、行业内部三个层面进行引导，从而促进更大范围、更深层次的绿色生活方式的转变。

　　（作者系北京服装学院副校长、中国生活方式设计研究院院长、教授）

　　作者：詹炳宏? 来源：中国文化报